Généralement, le Nation Branding a pour objectif de rendre un pays attractif à tout point de vue. Malgré tout, l’attractivité d’un pays peut dépendre du secteur choisi. En Afrique, les pays les plus attractifs pour les touristes ne sont pas forcément les plus attractifs pour le commerce. 

Selon le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé en Nation Branding, le Nigeria est le pays africain le plus attractif pour le commerce. C’est ce que conclut l’entreprise dans son rapport Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.

L’étude, comme dans sa version dédiée au tourisme, combine les performances économiques, la stratégie de Nation Branding et la présence en ligne des pays sur les sujets liés au commerce pour évaluer leur attractivité dans le domaine.

Le Nigeria est revenu en tête de ce classement pour la première fois depuis l’édition 2013 du rapport. Visiblement, la république fédérale doit sa première place à sa résilience pendant que le précédent pays à la tête du classement l’Afrique du Sud a vu son attractivité impactée par de nombreux problèmes économiques.

Evoqués à de nombreuses reprises par les médias, les problèmes économiques de la nation arc-en-ciel ont notamment impacté sa perception en ligne.

Le classement met également en avant des progrès de pays comme le Kenya, entré dans le Top 10 pour la première fois. Le pays d'Afrique de l'Est a gagné cinq places pour se classer en septième position. « La donnée digitale du Kenya montre beaucoup d’intérêt pour son économie, son secteur agricole, ses ressources naturelles et son écosystème entrepreneurial », révèle le rapport.

.Classement  

  1. Nigeria (36e mondial) a gagné une place
  2. Afrique du Sud(39e mondial) a perdu une place
  3. Ghana (48e mondial) a gagné 2 places
  4. Maroc (50e mondial) stable
  5. Egypte (51e mondial) a perdu 2 places
  6. Ethiopie (58e mondial) a gagné une place
  7. Kenya (71e mondial) a gagné 5 places
  8. Tanzanie (76e mondial) a perdu 2 places
  9. Ouganda (80e mondial) a gagné 5 places
  10. Tunisie (86e mondial) a gagné 1 place
  11. Mozambique (89e mondial) a perdu 3 places
  12. Botswana (90e mondial) a gagné 8 places
  13. Gabon (97e mondial) a gagné 6 places
  14. Maurice (99e mondial) a gagné 7 places
  15. Mali (104e mondial) a gagné 8 places
  16. Rwanda (105mondial) a gagné 10 places
  17. Algérie (109e mondial) a perdu 7 places
  18. Sénégal (110e mondial) a gagné 7 places
  19. Madagascar (111e mondial) a perdu 3 places
  20. Cameroun (116e mondial) a perdu 3 places
  21. Côte d’Ivoire (117e mondial) a gagné 7 places
  22. Malawi (119e mondial) a gagné 10 places
  23. Zambie (122e mondial) a perdu 14 places
  24. Togo (123e mondial) a gagné 16 places
  25. Soudan (124e mondial) a perdu 12 places
  26. Namibie (130e mondial) a perdu 8 places
  27. Sierra Leone (133e mondial) a gagné 2 places
  28. RDC ‘136e mondial) a perdu 15 places
  29. Congo (139e mondial) a perdu 7 places
  30. Seychelles (142e mondial) a gagné 6 places
  31. Zimbabwe (143e mondial) a perdu 7 places
  32. Guinée (144e mondial) a gagné 5 places
  33. Liberia (145e mondial) a perdu 6 places
  34. Libye (146e mondial) a perdu 3 places
  35. Burundi (147e mondial) a gagné 7 places
  36. Burkina Faso (148e mondial) a perdu une place
  37. Niger (156e mondial) a perdu 4 places
  38. Angola (157e mondial) a gagné 8 places
  39. Mauritanie (158e mondial) a perdu 5 places
  40. Tchad (159e mondial) a perdu 2 places
  41. Somalie 161e mondial a perdu 11 places
  42. Lesotho ( 164e mondial) a gagné 1 place
  43. Djibouti (16e mondial) a perdu 4 places
  44. Cap-Vert (168e mondial) a perdu 3 places
  45. Gambie (175e mondial) a gagné 2 places
  46. Eswatini (177e mondial) première apparition dans le classement
  47. Soudan du Sud (178e mondial) a gagné 2 places
  48. Erythrée (185e mondial) stable
  49. Guinée Equatoriale (187e mondial) a perdu 4 places
  50. Bénin (188e mondial) a perdu 6 places
  51. Comores (189e mondial) stable
  52. Guinée-Bissau (191e mondial) stable
  53. Centrafrique (192e mondial) a perdu 3 places
  54. Sao Tome et Principe (202e mondial) a perdu 1 place

 

 

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