Généralement, le Nation Branding a pour objectif de rendre un pays attractif à tout point de vue. Malgré tout, l’attractivité d’un pays peut dépendre du secteur choisi. En Afrique, les pays les plus attractifs pour les touristes ne sont pas forcément les plus attractifs pour le commerce.
Selon le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé en Nation Branding, le Nigeria est le pays africain le plus attractif pour le commerce. C’est ce que conclut l’entreprise dans son rapport Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.
L’étude, comme dans sa version dédiée au tourisme, combine les performances économiques, la stratégie de Nation Branding et la présence en ligne des pays sur les sujets liés au commerce pour évaluer leur attractivité dans le domaine.
Le Nigeria est revenu en tête de ce classement pour la première fois depuis l’édition 2013 du rapport. Visiblement, la république fédérale doit sa première place à sa résilience pendant que le précédent pays à la tête du classement l’Afrique du Sud a vu son attractivité impactée par de nombreux problèmes économiques.
Evoqués à de nombreuses reprises par les médias, les problèmes économiques de la nation arc-en-ciel ont notamment impacté sa perception en ligne.
Le classement met également en avant des progrès de pays comme le Kenya, entré dans le Top 10 pour la première fois. Le pays d'Afrique de l'Est a gagné cinq places pour se classer en septième position. « La donnée digitale du Kenya montre beaucoup d’intérêt pour son économie, son secteur agricole, ses ressources naturelles et son écosystème entrepreneurial », révèle le rapport.
.Classement
- Nigeria (36e mondial) a gagné une place
- Afrique du Sud(39e mondial) a perdu une place
- Ghana (48e mondial) a gagné 2 places
- Maroc (50e mondial) stable
- Egypte (51e mondial) a perdu 2 places
- Ethiopie (58e mondial) a gagné une place
- Kenya (71e mondial) a gagné 5 places
- Tanzanie (76e mondial) a perdu 2 places
- Ouganda (80e mondial) a gagné 5 places
- Tunisie (86e mondial) a gagné 1 place
- Mozambique (89e mondial) a perdu 3 places
- Botswana (90e mondial) a gagné 8 places
- Gabon (97e mondial) a gagné 6 places
- Maurice (99e mondial) a gagné 7 places
- Mali (104e mondial) a gagné 8 places
- Rwanda (105e mondial) a gagné 10 places
- Algérie (109e mondial) a perdu 7 places
- Sénégal (110e mondial) a gagné 7 places
- Madagascar (111e mondial) a perdu 3 places
- Cameroun (116e mondial) a perdu 3 places
- Côte d’Ivoire (117e mondial) a gagné 7 places
- Malawi (119e mondial) a gagné 10 places
- Zambie (122e mondial) a perdu 14 places
- Togo (123e mondial) a gagné 16 places
- Soudan (124e mondial) a perdu 12 places
- Namibie (130e mondial) a perdu 8 places
- Sierra Leone (133e mondial) a gagné 2 places
- RDC ‘136e mondial) a perdu 15 places
- Congo (139e mondial) a perdu 7 places
- Seychelles (142e mondial) a gagné 6 places
- Zimbabwe (143e mondial) a perdu 7 places
- Guinée (144e mondial) a gagné 5 places
- Liberia (145e mondial) a perdu 6 places
- Libye (146e mondial) a perdu 3 places
- Burundi (147e mondial) a gagné 7 places
- Burkina Faso (148e mondial) a perdu une place
- Niger (156e mondial) a perdu 4 places
- Angola (157e mondial) a gagné 8 places
- Mauritanie (158e mondial) a perdu 5 places
- Tchad (159e mondial) a perdu 2 places
- Somalie 161e mondial a perdu 11 places
- Lesotho ( 164e mondial) a gagné 1 place
- Djibouti (16e mondial) a perdu 4 places
- Cap-Vert (168e mondial) a perdu 3 places
- Gambie (175e mondial) a gagné 2 places
- Eswatini (177e mondial) première apparition dans le classement
- Soudan du Sud (178e mondial) a gagné 2 places
- Erythrée (185e mondial) stable
- Guinée Equatoriale (187e mondial) a perdu 4 places
- Bénin (188e mondial) a perdu 6 places
- Comores (189e mondial) stable
- Guinée-Bissau (191e mondial) stable
- Centrafrique (192e mondial) a perdu 3 places
- Sao Tome et Principe (202e mondial) a perdu 1 place